新質(zhì)生產(chǎn)力報告：七成游戲企業(yè)技術(shù)投入顯著增加 AI應用率99%

　　近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報告》。報告圍繞中國游戲產(chǎn)業(yè)推動“新質(zhì)生產(chǎn)力”發(fā)展的關鍵路徑和重點領域進行深入討論，并通過對相關數(shù)據(jù)和典型案例的深入分析，清晰呈現(xiàn)當前中國游戲企業(yè)在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力過程中的探索與實踐。

　　報告研究顯示：中國游戲產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展挑戰(zhàn)，九成從業(yè)者認為技術(shù)是生產(chǎn)力優(yōu)化關鍵超97%游戲從業(yè)者表示企業(yè)技術(shù)研究投入有所增加近八成頭部游戲企業(yè)在人工智能、數(shù)字孿生、引擎開發(fā)、云技術(shù)和XR等技術(shù)領域布局AI與游戲融合理論研究翻倍增長，超99%受訪者所在的公司或部門已引入AI技術(shù)和工具近六成頭部游戲企業(yè)已構(gòu)建AI生產(chǎn)管線、賦能虛擬內(nèi)容生產(chǎn)或智能營銷國內(nèi)TOP50游戲廠商投資AI企業(yè)超百次全球51%頭部科技企業(yè)布局游戲產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡技術(shù)、用戶渠道、硬件設備等關聯(lián)領域均有涉及

　　新質(zhì)生產(chǎn)力是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量

　　游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是大勢所趨 技術(shù)、人才等要素成發(fā)展關鍵

　　中國游戲產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、用戶數(shù)量、游戲出海等多個環(huán)節(jié)面臨挑戰(zhàn)，需要走精品化路線，提升全要素生產(chǎn)力，從根本上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。游戲從業(yè)者調(diào)研中，九成受訪者認為未來游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的進一步優(yōu)化主要有賴于研發(fā)技術(shù)的進步，從業(yè)者專業(yè)性和管理架構(gòu)也被認為是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展關鍵，這與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展所強調(diào)的關鍵要素不謀而合。因此，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是大勢所趨。

　　注：以上數(shù)據(jù)來源于針對于游戲從業(yè)者的專項調(diào)研，樣本數(shù)量超200名，本報告從業(yè)者調(diào)研數(shù)據(jù)均來源于這一口徑，不再單獨解釋。

　　八成從業(yè)者認為人工智能將推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　調(diào)研顯示，人工智能、游戲引擎、虛擬現(xiàn)實、網(wǎng)絡技術(shù)（如云技術(shù)）、圖形渲染、感知交互（如動作捕捉、腦機接口）六大關鍵性技術(shù)被游戲從業(yè)者高度關注，技術(shù)突破有望推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中超八成從業(yè)者認為人工智能推動作用顯著，游戲引擎、虛擬現(xiàn)實等重點技術(shù)均由半數(shù)以上從業(yè)者認可。而在從業(yè)者的推動下，這些前沿科技將推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段已成為諸多前沿科技的應用場，產(chǎn)業(yè)本身的科技屬性持續(xù)提升。以人工智能為例，人工智能是引領科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略性技術(shù)，也是顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)創(chuàng)新的主要載體之一。其中，游戲產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)有著深度共生關系，正從理論研究、實質(zhì)應用等多個維度相互驅(qū)動發(fā)展，人工智能技術(shù)將成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關鍵性要素。

　　游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力重點探索技術(shù)領域

　　中國游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究投入普遍提升 約八成頭部企業(yè)布局多個技術(shù)領域

　　在面向游戲從業(yè)者的調(diào)研中，超過97%的受訪者表示所在企業(yè)或項目對于技術(shù)研究與應用的投入有不同程度的增加，其中技術(shù)投入顯著提升（中、大幅）的占比達到七成，顯示出近年來游戲產(chǎn)業(yè)對于技術(shù)研究的認知與重視程度普遍有所提高。

　　從企業(yè)具體技術(shù)領域布局來看，TOP50游戲企業(yè)中，在人工智能、數(shù)字孿生、引擎開發(fā)、云技術(shù)和XR等新質(zhì)生產(chǎn)力關聯(lián)領域有所布局的企業(yè)占近八成。整個游戲產(chǎn)業(yè)通過不斷的技術(shù)研發(fā)和應用，不斷提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品服務水平，實現(xiàn)了生產(chǎn)力的質(zhì)量變革，后文將對部分代表性技術(shù)發(fā)展狀況進行重點分析。

　　注：1.TOP50游戲企業(yè)為2023年游戲收入位居前50的游戲企業(yè)，下同。2.企業(yè)布局狀況為公開對外披露或報道的布局。

　　AIGC領域：人工智能與游戲融合研究翻倍增長 應用側(cè)效率提升顯著

　　過去幾年中，游戲行業(yè)AI技術(shù)快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)各大公司和機構(gòu)融合研究力度加大，AI+游戲相關研究文獻數(shù)量快速增長，尤其是2024年預計增長翻倍。

數(shù)據(jù)來源：ScienceDirect數(shù)據(jù)庫，2024年數(shù)據(jù)查詢時間為6月中旬，伽馬數(shù)據(jù)整理制圖。

　　數(shù)據(jù)顯示，超99%受訪者所在的公司或部門已通過多種渠道引入AI技術(shù)和工具。具體到研發(fā)層面的應用表現(xiàn)，絕大多數(shù)受訪者表示AI技術(shù)對整體項目效率有所提升，約八成感知效率提升超20%，約一成受訪者認為AI能夠帶來50%以上的效率提升。

　　AIGC領域：近半頭部企業(yè)利用AI提升生產(chǎn)能力 在研發(fā)、營銷等多層面展開實質(zhì)性應用

　　游戲產(chǎn)業(yè)短時間內(nèi)在AIGC理論層、模型層和應用層均有顯著成果。從布局情況來看，在研發(fā)端應用層布局比例最大，近半頭部游戲企業(yè)已利用AI提升生產(chǎn)能力，并構(gòu)建智能生產(chǎn)管線，或進行虛擬內(nèi)容生產(chǎn)，包括虛擬角色、數(shù)字人，幫助用戶生成互動內(nèi)容等。

　　在面向游戲從業(yè)者的調(diào)研中，AI技術(shù)在輔助內(nèi)容生產(chǎn)層面應用度最高，“提升NPC、劇情等內(nèi)容自由度”和“輔助美術(shù)、音樂、代碼等創(chuàng)作”占比接近七成，用于“生成專業(yè)性創(chuàng)作工具，輔助PGC/UGC內(nèi)容生產(chǎn)”占比接近六成，而在數(shù)據(jù)分析優(yōu)化層面也有較多應用，主要是“進行用戶行為數(shù)據(jù)分析”以及“優(yōu)化和分析買量行為”。