為了推角色，米哈游直接搞出了個(gè)偶像企劃？

自打踏入匹諾康尼，我就被這個(gè)夢(mèng)境之地所深深吸引。

初見(jiàn)此地，滿眼皆是它的奢華與夢(mèng)幻。隨著故事不斷推進(jìn)，逐漸看到了隱藏在這些光彩背后的陰謀、野心與犧牲，而這些矛盾最終都交織于匹諾康尼形形色色的人物身上。我曾為流螢所感傷、也為砂金的命運(yùn)所感嘆，其優(yōu)秀的支線更是讓我看到了匹諾康尼所承載的無(wú)數(shù)掙扎、歡樂(lè)與憂傷。

比如此前的樹(shù)海支線就讓我感嘆這地方真是故事不斷

而要說(shuō)這片夢(mèng)境中最光彩奪目的人物，無(wú)疑就是知更鳥(niǎo)了。

玩家一來(lái)到匹諾康尼，就從各種角色的口中得知她是匹諾康尼最盛大活動(dòng)——諧樂(lè)大典的絕對(duì)核心、是名震銀河的頂級(jí)偶像、還是家族話事人之一星期日的妹妹，稱(chēng)得上是聲名顯赫。

本來(lái)對(duì)知更鳥(niǎo)的印象除了“知名歌星”外并無(wú)更多認(rèn)知，但隨著游戲進(jìn)度不斷推進(jìn)，我愈發(fā)感受到了她的魅力所在，也逐漸理解了為何會(huì)受到那么多人的喜愛(ài)。

乃至我自己也成了無(wú)數(shù)“知更鳥(niǎo)推”的其中一員。

光從設(shè)定上看，她有著美麗的面孔，驚艷眾人的歌喉，而言行舉止上也突出一個(gè)端莊優(yōu)雅，對(duì)待歌迷更是毫無(wú)架子，和藹可親，幾乎稱(chēng)得上完美。

隨著故事劇情的不斷推進(jìn)，知更鳥(niǎo)逐漸展現(xiàn)出了她更深層次的人格魅力。她是從“假結(jié)局”中首批醒過(guò)來(lái)的角色之一，也是在玩家與“神主日”的boss戰(zhàn)中帶著美妙歌聲從天而降，扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，為在場(chǎng)的所有人帶來(lái)希望的獨(dú)特戰(zhàn)友。當(dāng)最后“神主日”被擊敗，變回星期日時(shí)，她也沒(méi)有放棄自己的哥哥，而是選擇擁抱他，將其接回“正軌”。

她的種種表現(xiàn)，不僅貫徹知更鳥(niǎo)“每個(gè)人都有自由選擇的權(quán)利”的理念，更向玩家們證明她并不是一個(gè)供人惋惜的偶像，而是一個(gè)堅(jiān)毅且有主見(jiàn)的靈魂歌者。這幾乎完全顛覆了我此前劇情中對(duì)知更鳥(niǎo)“紅顏薄命的可憐人”的認(rèn)知，讓我在連連贊嘆各種精彩的劇情反轉(zhuǎn)時(shí)，也無(wú)不為知更鳥(niǎo)的堅(jiān)韌所驚艷。

這次匹諾康尼的故事實(shí)在太過(guò)精彩，接二連三的反轉(zhuǎn)幾乎都讓我在一定程度改變每個(gè)角色的認(rèn)知，但真正令我對(duì)知更鳥(niǎo)印象深刻的，更多是來(lái)自于劇情內(nèi)容之外那些“意想不到”的舉動(dòng)。

尤其這一次針對(duì)知更鳥(niǎo)的角色宣發(fā)，著實(shí)是令我大開(kāi)眼界。

光是此前官方釋出的知更鳥(niǎo)PV，看上去就很與眾不同。

整個(gè)角色預(yù)告并沒(méi)有像從前那樣以對(duì)話、旁白以及技能介紹為主，而是讓歌曲演唱成為了整個(gè)角色PV的主導(dǎo)，在制作上直接采用了歌曲MV的呈現(xiàn)方式。如果官方不說(shuō)，我還真就以為這是個(gè)純粹的新歌MV。

而新版本上線前的預(yù)熱直播也采用了“知更鳥(niǎo)慢直播”這一全新模式，在直播中展現(xiàn)知更鳥(niǎo)的生活日常，同時(shí)與收看直播的觀眾們聊聊天，看上去就像是某位藝人開(kāi)的日常向直播。

而早在版本的前瞻直播中，星鐵就公布了知更鳥(niǎo)的個(gè)人專(zhuān)輯《空氣蛹 INSIDE》，而官方也很快在匹諾康尼為專(zhuān)輯做起了海報(bào)和相關(guān)宣傳，海報(bào)圖更是成為了匹諾康尼廣告牌上的?？?。

最終從pv、專(zhuān)輯、直播一路看下來(lái)，知更鳥(niǎo)的角色宣傳幾乎就是采用了現(xiàn)實(shí)中推虛擬偶像的常規(guī)宣發(fā)流程。這種做法稱(chēng)得上業(yè)界罕見(jiàn)，也無(wú)不令我再度感嘆星鐵的整活水平。

可官方顯然并沒(méi)有讓這一次的宣發(fā)止步于此的意思。

在前瞻直播中，為了宣傳《空氣蛹 INSIDE》專(zhuān)輯，官方特地加入了眾人為專(zhuān)輯打榜應(yīng)援的片段。

一開(kāi)始的時(shí)候還不算意外，恭賀祝福的是希露瓦、星期日和鐘表小子這些游戲內(nèi)角色。可當(dāng)鹿鳴、美國(guó)男歌手Jake Miller、日本女歌手May'n等次元都不同的人前來(lái)露面祝賀時(shí)，我才發(fā)現(xiàn)事情并沒(méi)有看上去那么簡(jiǎn)單。

而在前瞻直播結(jié)束后，官方公布的一系列活動(dòng)企劃直接坐實(shí)了這份“不簡(jiǎn)單”：官方釋出了知更鳥(niǎo)專(zhuān)輯《空氣蛹 INSIDE》數(shù)字版和實(shí)體版專(zhuān)輯的預(yù)定計(jì)劃；同時(shí)還和音樂(lè)平臺(tái)合作，為這首專(zhuān)輯做起了專(zhuān)門(mén)的H5頁(yè)面……這張專(zhuān)輯企劃并非只是游戲內(nèi)容服務(wù)的一部分，而是一次真真正正獨(dú)立的音樂(lè)企劃。

無(wú)論是游戲內(nèi)外同步的偶像包裝流程，還是這份有著一定獨(dú)立性的專(zhuān)輯企劃，我們都不難從中看出米哈游不僅是想在游戲中塑造一位偶像，他們是真的打算讓這位名聲響徹銀河的知名歌手登陸現(xiàn)實(shí)世界。而在這背后的，自然是海量的投入與巨額成本。注入這么多心血去搞如此超前的宣發(fā)，可以說(shuō)相當(dāng)大膽。

現(xiàn)在專(zhuān)輯已上線，歌曲質(zhì)量相當(dāng)高，僅上線一天評(píng)論數(shù)已達(dá)8w+

從結(jié)果而言，這次的宣發(fā)效果稱(chēng)得上相當(dāng)優(yōu)秀，知更鳥(niǎo)專(zhuān)輯好評(píng)如潮。想必這樣的勢(shì)頭繼續(xù)保持下去，知更鳥(niǎo)這一角色的名氣可能確實(shí)會(huì)打破次元壁，在我們所處的現(xiàn)實(shí)世界中打響名號(hào)。

也正是因?yàn)榭吹搅诉@樣的宣發(fā)成績(jī)，我發(fā)現(xiàn)了這種創(chuàng)新背后的一種新的可能。

玩家們看到知更鳥(niǎo)一步步打第四面墻，其偶像形象從二次元延伸到了三次元。而這無(wú)疑會(huì)成功催化玩家們對(duì)角色的情感投入，尤其看著游戲里的愛(ài)豆在現(xiàn)實(shí)中發(fā)著專(zhuān)輯、演著live乃至直播互動(dòng)，都會(huì)讓玩家產(chǎn)生出一種虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的迷離感。

有句老話說(shuō)得好，有時(shí)候兩個(gè)人遠(yuǎn)的不是距離，而是次元。

不過(guò)更重要的是，這套組合拳打下來(lái)，直接為角色營(yíng)造了一整個(gè)從游戲內(nèi)到外、囊括著音樂(lè)作品、藝人包裝流程，演唱會(huì)制作等一整套相當(dāng)完整的生產(chǎn)鏈條。這實(shí)際上已經(jīng)讓知更鳥(niǎo)這一形象不再只是一個(gè)單純的游戲人物，而是讓其本身成為了一個(gè)IP——一個(gè)基于游戲本體之上，能夠在游戲內(nèi)外產(chǎn)生影響力，有著自身獨(dú)特價(jià)值的品牌。

這種做法，無(wú)不是在順應(yīng)當(dāng)下的二游產(chǎn)業(yè)，對(duì)“角色”這一元素的重視。

就這些年的角色宣發(fā)趨勢(shì)來(lái)看，各個(gè)游戲廠商都越來(lái)越注重角色本身的影響價(jià)值，舉行越來(lái)越多的游戲演唱會(huì)和角色聲優(yōu)活動(dòng)，以及宣傳中鋪設(shè)針對(duì)角色和聲優(yōu)的玩梗……只是套路玩太久也會(huì)千篇一律，業(yè)界需要一些更富新意的方式去迎合當(dāng)下二游市場(chǎng)對(duì)“角色”這一元素愈發(fā)旺盛的消費(fèi)欲望。

而《星鐵》這次打造“角色品牌”的做法，無(wú)疑為推動(dòng)這一潮流提供了新的可能性。這也不得不讓我佩服米哈游在市場(chǎng)方面的商業(yè)嗅覺(jué)，以及他們?yōu)橹M(jìn)行大膽創(chuàng)新的行動(dòng)力。

而我也更加期冀這份敢于創(chuàng)新的開(kāi)拓精神與勇氣，將會(huì)如何推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的宣發(fā)創(chuàng)意，把游戲角色邁向多元化。